探明新航道，迎接大未來：金舵領航瓷磚設計時代

　　2018年3月28日，“新航道·大未來——金舵瓷磚2018經銷商年會暨25周年慶典”在佛山市羅浮宮索菲特酒店舉行。臺下的一位經銷商評價說：一個企業內部會，幾乎講全了這個行業的最新趨勢。
　　會上，金舵集團董事長羅有成、總裁陳志杰、金舵營銷中心總經理張潤生、金舵品牌總經理李丹鋒等企業領導，會同中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃芯紅、佛山市室內設計協會會長付祖軍等協會領導，北京速途網絡、搜狐焦點家居、酷家樂等戰略合作單位領導，以及全國500余位經銷商、多家知名媒體共同見證了此次大會。
　　會上，各嘉賓圍繞設計改進用戶體驗、終端形象升級、產品新趨勢等進行分享，多維度解讀了金舵品牌新戰略。
　　一、新起點·重構品牌生態
　　8點50分，一段燃點十足的品牌宣傳片，正式拉開了金舵2018經銷商年會的帷幕。

圖：金舵集團董事長羅有成致辭

　　金舵集團董事長羅有成先生慷慨激昂地為大會致開篇詞。談到“新航道，大未來”這個主題時，他有感而發地說，很慶幸生活在當今中國這樣一個高速發展的時代，這個時代為金舵帶來了創立25年以來最快的發展速度和最高的發展高度。
　　他提醒說：這樣多變的時代唯一不變的就是“變”，品牌如何全面接軌移動互聯網、人工智能，如何面對年輕化消費群體以及中國全方位的消費升級，是“金舵人”以及全行業正在面對的難題。
　　難題的背后，無一例外都蘊藏著大機會。只有年輕、勇氣、激情，才能切入新航道、迎接大未來。“這是我對金舵全體員工、經銷商以及萬千個家庭的期待。金舵曾經生產了中國第一片拋光磚、開啟陶瓷行業的?；u時代，過去的25年里，金舵瓷磚一直走在同行前列，且參與了陶瓷產品國家標準的制定，推動了行業規范化?，F在，金舵正在迎接陶瓷界的一個新時代！” 
　　中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃芯紅致辭談到：“金舵是一個具有深厚品牌底蘊的企業，2018年產品的革新，展廳形象的升級，瓷磚設計中國行的啟動...讓行業、全國市場都看到了金舵改革的勇氣和信心，以及擁有的實力，我們期待一個更強大的金舵！”

圖：金舵集團總裁陳志杰致辭

　　新渠道、新零售的興起，消費升級帶來的各種挑戰。面對新的市場形勢，金舵瓷磚戰略方向是什么？
　　金舵集團總裁陳志杰先生在演講中直入主題：用戶真的是需要一摞摞的瓷磚嗎？不！用戶需要的是居住場景、居住感受！
　　在提到金舵實現全系產品升級的時候，陳總表示，“瓷磚產品帶給用戶的附加值決定了瓷磚的真正價值，產品的顧客價值是我們的共同未來！”未來品牌競爭的核心是產品，這不僅是產品本身的價值，而是產品能夠帶給用戶的所有價值。更接近用戶、更明白用戶需求、為用戶創造更好的產品體驗，這就是金舵的大未來！

圖：金舵品牌總經理李丹鋒致辭

　　家居行業從產品導向轉向消費體驗導向的趨勢已經十分明顯，但行業內迎新而上者寥寥。針對消費者的需求升級與變化，金舵品牌總經理李丹鋒提出，2017年“新模式、新產品、新標準、新營銷”等四個方面的全新嘗試，將在2018年由“點”到“面”的全面鋪開。
　　2018年設計營銷將向平臺發展。全行業第一個由品牌全系產品支撐的金舵設計園平臺，已經實現了線上設計體驗與線下銷售相結合，讓顧客足不出戶就可以進行家居的設計體驗?；谠O計營銷發力，穩固經銷渠道，開拓家裝渠道、房地產渠道，向核心渠道引流，重點建設核心品牌。
　　金舵新產品已經實現一石多面向一石多規格發展，風格導向向工藝精細化發展，工業風向多元素和新中式發展，滿足了消費者多樣化、個性化的消費需求。
　　2018年將加大品牌形象建設，從終端專賣店形象升級，到“瓷磚設計中國行”活動的落地，再到全網營銷的傳播，全方位提升金舵品牌在市場的辨識度。
　　最后，李丹鋒對全場拋出一個問題：我們堅持顧客導向，而且實現了設計先行、服務支撐、產品全新升級，我們要實現金舵品牌口碑帶動銷量的雙豐收，有沒有信心？
　　來自全國的500位經銷商齊聲回答：“有”！全場頓時響起了雷鳴般的掌聲。
　　二、新趨勢·升級消費體驗

圖：《瓷磚設計中國行》啟動儀式

　　在現場全員的翹首以待中，現場舉辦了《瓷磚設計中國行》啟動儀式，這是一場由金舵聯合佛山市室內設計協會、搜狐焦點家居共同舉辦，由酷家樂提供后臺300萬設計師資源，以及由百家媒體聯合支持的全國設計師沙龍巡展。“領航設計時代，金舵推動佛山瓷磚設計走出去，在全國至少舉辦60場設計師沙龍”的消息公布之時，全場再次爆發熱烈掌聲。
　　在啟動儀式致辭中，佛山市室內設計協會會長付祖軍先生講到：“我從事設計行業20年，深知只用產品樣圖為用戶做設計的痛苦，用全系的真實產品做設計，將是必然趨勢，而金舵是中國陶瓷行業第一家！”
　　付祖軍感慨說：設計與產品的融合，是設計行業的必然趨勢；從賣單片磚到賣家居場景和家居空間，也是必然趨勢。佛山的設計可能不是最強的，但瓷磚設計一定是最強的。佛山瓷磚設計與全國的瓷磚設計、與行業內外的設計相融合，是必然趨勢，與金舵聯合發起設計中國行活動，在瓷磚設計領域可謂拔得頭籌。
　　三、新零售·構建服務閉環
　　新零售不僅意味著線上+線下+物流，更重要的是用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑用戶體驗生態圈。
　　在這一浪潮中，金舵沒有缺位，它也正在積極推動終端從經營觀念到終端形象的全面升級。
　　金舵策劃部經理程小麗在現場剖析了消費群體年齡結構和消費習慣的改變，以及終端全方位升級對于品牌的重要性。
 
　　金舵設計推廣部經理趙海陽則提出，作為一個初衷只想為“顧客”做設計的設計工具——設計園平臺，自從2017年上線以來，經過一年的積累匯聚了全國120000+優質設計師作品。金舵將在設計預約、全國性進階培訓、舉辦設計師沙龍、全國終端普及設計園平臺等多方面支撐，全面貼近用戶、為終端設計師賦能。

圖：金舵承德營銷中心總經理張建成致辭

　　金舵的一線經銷商——金舵承德營銷中心張建成總經理，把小市場做成了大業績，他在經驗分享中也表示：深刻認識到，隨著新中產階級崛起、大眾消費升級、審美提高等，用戶的需求在不斷向一體化服務的消費新體驗升級。為適應這一系列的變化，產品的升級，花色的更新，店面的提升，更要迎風而上。
　　在下午的產品專場中，金舵廣西生產基地負責人唐智能表示，2018年將從“技術設備、產品質量、技術研發”這三個方面狠下功夫；金舵仿古磚生產基地領導胡序鵬總經理則表示，金舵將在仿古磚上尊崇“速度領先、技術領先、質量領先、適應性領先”的四原則。
　　在接下來的新品展示中，金舵借助充滿潮流感的服裝秀方式，一一展示了今年推出的超百款新產品。
　　臺上嘉賓傾情演講，臺下觀眾認證聆聽。金舵2018年年會可謂精彩紛呈，高潮迭起。
　　年會現場，不僅有象征著金舵起源于海洋文化的“金舵號”輪船和“海上美人魚秀”，還有金舵瓷磚的“新品時裝秀”，以及不同種類、不同花色組成的瓷磚秀場。

圖：金舵年會現場花絮

　　重構品牌生態、提升產品價值、升級用戶消費體驗……見證了中國陶瓷行業發展的金舵品牌，在這條整個行業的新航道上，正繼續領航。